UN FOND SONORE CONTINU ?

L'orchestre sirupeux qui joue de la "musique d'ascenseur" associée à l'entreprise Muzak existe véritablement quelque part. Muzak vend une centaine de "programmes préemballés" et plusieurs centaines adaptées aux besoins du client, seulement un "environnement", un stéréotype... Il se compose de "versions instrumentales de chansons populaires contemporaines" et ce concept n'est plus très populaire partout, sauf au Japon. Tous les autres programmes de Muzak sont tirés du grand inventaire numérique de l'entreprise qui contient plus de 1,5 millions de chansons enregistrées, ce qui représente des dizaines de genres et sous-genres et se développe à la vitesse de vingt mille chansons par mois. On y trouve 775 chansons enregistrées par les Beatles, cent trente par Kanye West, 324 par Led Zeppelin, quatre-vingt quatre par Gwen Stefani, cent quatre-vingt onze par 50 Cent, et 983 par Miles Davis . Il comprend également de nombreux "covers" dont des versions de la chanson des Rolling Stones "Paint It Black" par U2 et environ cinq cents versions de la chanson des Beatles "Yesterday", qui, selon le Guinness book des records, est la chanson dont on a fait le plus souvent de reprises.

"Lorsque nous faisons un programme, nous accordons beaucoup d'attention à la façon dont les titres s'enchaînent. Ce n'est pas comme à la radio, ou sur un CD. Chez Armani, les clients cherchent des vêtements chics branchés et cool. Ils ont de 25 à 35 ans, et veulent quelque chose à porter de sympa. Alors qu'ils font leur shopping, ils veulent se sentir comme s'ils étaient déjà en vacances. Alors vous devez rendre l'atmosphère du magasin aussi agréable que dans le bar le plus cool de la ville. Ne jamais briser l'élan, il faut que le programme sonne comme un mixage de disc jockey. Pour "Ann Taylor" , vous faites quelque chose de complètement différent. La femme Ann Taylor est conservatrice, calme, et elle veut que tout brille, soit positif, optimiste, de sorte que pour éviter les thèmes " offensants" vous prenez Sting et Céline Dion, vous laissez un petit espace entre les chansons, ou vous les laissez progressivement disparaître en "fade out"..."

Pour un client potentiel, un chocolatier français travaillant à New York, il a été demandé à Muzak d'inclure de la musique de tous les pays du monde où pousse le cacao. "Un défi mais c'est amusant." Pour cela, musique rythmique du Brésil et d'Afrique de l'Ouest, ajoutées à un certain nombre de chansons moins exotiques, y compris des airs de jazz familiers, sont savamment mélangées et transportent une humeur de romance appropriée au chocolat.

A suivre...